Всё для ведущих книжных клубов
Как анонсировать книгу участникам книжного клуба
Выбрать хорошую книгу недостаточно, важно «продать» ее участникам, убедить, что им стоит потратить время и силы на предложенный вами текст.
Существуют клубы, ценность которых для участников настолько велика, а авторитет модератора высок, что люди прочитают любую предложенную книгу. Но такое доверие важно заслужить, в том числе, через много циклов, когда вы убеждали группу прочитать книгу — и она становилась для них важной, интересной, значимой.
Анонс книги — это часть работы ведущего
Многие организаторы относятся к анонсу как к техническому сообщению:
Следующая встреча состоится 15 октября. Читаем роман такой-то. Книгу можно купить там-то.
Недостаточно! Анонс должен увлечь идеей чтения.
Особенно это важно, если книга:
- длинная;
- сложная;
- старая;
- далека от привычных интересов участников;
- написана незнакомым автором;
- относится к непривычному жанру;
- кажется слишком популярной или, наоборот, слишком специальной;
- требует заметных интеллектуальных усилий.
Участнику предстоит не просто купить книгу. Ему нужно выделить на неё время, удерживать внимание, возможно, преодолевать скуку, непонимание или сопротивление, а потом прийти на встречу.
Большая книга может занять двадцать или тридцать часов.
За это время человек мог бы работать, общаться с семьёй, смотреть сериалы, ходить в зал, расхламлять дом и заниматься десятками других дел.
Ведущий претендует на значительную часть чужой жизни. Поэтому он должен ясно объяснить, что участник получит взамен.
Что именно нужно «продать»
Продать книгу не значит преувеличивать её достоинства, обещать удовольствие каждому или изображать рекламный восторг. Вы продаёте не предмет и не файл.
Вы предлагаете участнику читательский опыт:
- встретиться с важной идеей;
- войти в незнакомый мир;
- увидеть привычную тему с другой стороны;
- пережить сложную историю;
- справиться с культовым текстом не в одиночку;
- подготовиться к сильному разговору;
- узнать что-то о себе и других участниках;
- стать частью общего интеллектуального приключения.
Поэтому хороший анонс отвечает не только на вопрос «о чём эта книга?», но и на вопрос:
Что произойдёт со мной как с читателем, если я соглашусь её прочитать?
Что должно быть в хорошем анонсе
Универсального сценария нет. Разные книги приходится представлять по-разному.
Но в большинстве случаев полезно ответить на несколько вопросов.
Почему выбрана именно эта книга
Участникам важно понимать, что книга появилась в программе не случайно.
Что в книге особенно интересно
Не пересказывайте аннотацию издательства.
Назовите то, что действительно привлекло вас.
Какой разговор может получиться
Не нужно заранее выдавать участникам весь план встречи. Но полезно показать, что книга ведёт к нескольким важным темам.
Это роман не только о семейной катастрофе, но и о том, как люди создают собственную версию прошлого, как передают вину следующему поколению и почему семейная лояльность иногда становится разрушительной.
Книга написана о поведении животных, но на самом деле заставляет обсуждать границы человеческого мышления, научную этику и нашу привычку приписывать другим существам собственные чувства.
Почему книга подходит именно этой группе
Один и тот же текст можно по-разному представить разным клубам.
Для профессионального сообщества важна одна сторона книги, для дружеского клуба — другая, для корпоративной группы — третья.
Не начинайте с препятствий
Предупредить о реальной сложности важно. Но если анонс строится преимущественно вокруг препятствий, человек слышит только одно: читать будет мучительно.
Сначала нужно показать ценность, затем честно обозначить нагрузку.
Книга на восемьсот страниц, местами очень сложная, персонажей много, но попробуем.
Это большая семейная история, охватывающая несколько поколений и позволяющая увидеть, как частные решения превращаются в судьбу целой семьи. На чтение понадобится больше времени, чем обычно, поэтому мы даём себе шесть недель.
Не пересказывайте книгу
Слабый анонс часто превращается в сокращённое содержание.
Ведущий рассказывает:
- где происходит действие;
- кто главный герой;
- что с ним случается;
- чем начинается конфликт;
- какие события следуют дальше.
В результате участники узнают сюжет, но не понимают, зачем им самим читать текст.
Не опирайтесь только на чужой авторитет
Фразы вроде:
- это мировой бестселлер;
- книга получила большую премию;
- критики считают её выдающейся;
- её прочитали миллионы людей;
- это классика, которую обязан знать каждый,
могут быть дополнительными аргументами, но редко работают сами по себе.
Хотя это все тоже факторы выбора книги.
Ваш личный интерес — сильный аргумент
Полезно подумать:
- как вы встретились с этой книгой;
- в какой момент вы поняли, что хотите её обсудить;
- что осталось с вами после чтения.
Это не означает, что анонс должен быть исповедальным или строиться вокруг ведущего.
Но личная конкретная реакция звучит убедительнее общей похвалы.
Это невероятно глубокая и важная книга.
После этой книги я несколько дней думала о том, насколько легко мы называем решение свободным, если не видим все причины, которые к нему привели.
Короткая структура анонса
Для устного анонса достаточно трёх-пяти минут.
Можно использовать такую последовательность.
- Назовите книгу и автораБез длинной биографии и библиографической справки.
- Объясните, почему книга появилась сейчасСвяжите её с программой, предыдущей встречей или особенностями группы.
- Покажите несколько входов в текстНазовите две-три темы, конфликта или вопроса.
- Опишите читательский опытЛегко ли книга читается, какой у неё ритм, чего от неё ожидать, где может потребоваться усилие.
- Сформулируйте обещание будущего разговораЧто группа сможет обсудить после чтения.
- Дайте практическую информациюДата встречи, издание, доступность, объём, график чтения — если он нужен.
Курс и консультации для организаторов книжных клубов
Подробно мы разбираем выбор книг, их анонсирование, подготовку встреч и работу с читательской мотивацией на курсе для организаторов и модераторов книжных клубов и на индивидуальных консультациях.